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服裝資訊
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工作服廠家閱讀一晚賣10萬條瑜伽褲,誰來背假貨的鍋?

發布時間:2022-05-03 18:15來源:未知 作者:小小編 點擊:

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快手帶貨一哥辛巴被卷入“假貨風波”,4月22日至今的短短一天內,涉事雙方先后發出多份聲明,令這場風波成為一場各執一詞的羅生門。

  4月18日,快手辛選主播“蛋蛋”在直播間上架銷售了一款“YPL防曬涼感褲”,隨后多次被消費者質疑售假。4月22日晚間,YPL品牌方在其官方微博賬號“YPL運動潮品”第一次發布聲明,稱直播間售賣的這款“YPL防曬涼感褲”產品未經官方授權,不屬于YPL品牌旗下產品,聲明落款為澳大利亞健康產業有限公司。

  由此,事態開始在社交媒體發酵。

  同日晚間,辛選官方微博發布聲明回應,表示其品牌方系哈爾濱市澳生源貿易有限公司,并開始對該公司提供的相關鏈路授權材料進行核查。4月23日凌晨,YPL品牌方再次回應稱部分文件中提到“哈爾濱某公司”所注冊的商標為自創的圖形標,和售賣的產品差異巨大。

  4月23日上午,辛選官方微博否認出售假貨。辛選方面稱本次事件屬于品牌方之間的商標糾紛,新商標受讓方不承認第三方授權。同時向所有購買YPL產品的消費者承諾,可聯系客服,辦理全額退款。

  然而,YPL品牌方態度依舊強硬,4月23日午間,YPL品牌方第三次發布聲明,稱公司從未與辛選提出的哈爾濱澳生源貿易有限公司有任何業務合作,不存在商標授權行為,直指辛選拿出含公司蓋章的授權書是偽造,表示將追究法律責任。

  當天下午,針對YPL品牌方發出的第三份聲明,辛選集團對時代財經回應,“目前各方正在交涉中,交涉結果會給到反饋。”

  就在4月23日晚間,YPL品牌方發布最新聲明:“關于辛選直播建推廣的YPL褲子未經官方授權”一事涉及的商標授權爭議目前已妥善解決,YPL品牌方為給相關公司、網友以及辛有志先生帶來的影響表示歉意。”

隨后,辛選官方微博轉發了上述聲明,“假貨風波”也暫時告一段落。

  李佳琦薇婭也帶過貨,YPL什么來頭?

  YPL品牌方聲明顯示,這一被稱為“假冒”的瑜伽褲在辛選直播間中售價為63元,已售數量超過10萬件,銷售金額超過600萬元。

  在快手帶貨一哥辛巴的參與下,600萬元的銷售數據并非罕見,但也有網友直言:“沒想到一條瑜伽褲竟然能搞出這么大的事情。”不少人也開始好奇,這個叫板辛巴的YPL品牌究竟是什么來頭?

  據YPL中國官網顯示,YPL是來自澳大利亞的功能性運動品牌,以“Marks Your Body(標記你的身體),幫助女性解決所有身體焦慮”的理念服務數以億計的女性消費者。主營產品包含瘦身褲裝、美胸背心、防曬外套、運動包帽等。其中被稱為“小狗褲”“蜜桃臀褲”“AI褲”等褲裝單品最受消費者歡迎。

  在澳洲,YPL品牌的銷售渠道多為線下量販式超市與藥妝店。時代財經查詢到,澳洲連鎖藥店Chemist Warehouse官網上一款YPL塑身褲裝Slim Legging,折后售價為34.99澳幣,約合人 民幣165元。

  在中國,YPL品牌則十分依賴于線上種草和直播渠道,可以說是明星直播合作收割機。

  時代財經了解到,小紅書上含YPL的品牌內容筆記約5000篇,“風靡全球”“風靡澳洲”“人手一條”等字眼隨處可見。YPL官網的招商頁面顯示,超頭主播薇婭、李佳琦都在直播間上架過YPL的產品,同時和胡歌、朱一龍、王嘉爾、毛曉彤、趙露思、Twins、張鈞甯、范瑋琪、劉濤、景甜、羅永浩等明星展開合作。線下渠道方面,YPL曾進駐過山姆會員店,明星單品小狗褲以89元的價格在門店進行銷售。

  據官網數據,2018年YPL年度單品銷售量就超過800萬,年銷售額達3.8億元,其中小狗褲單品銷量超500萬;2019年YPL年度單品銷量超1000萬,年銷售額4.5億元;2020年,YPL年度銷售額達6億元(中國地區占比60%),其中僅雙十一銷售額就超1500萬。

  圖片來源:YPL中國官網

  YPL的銷售火熱,是女性健身服飾賽道崛起的一個表現。放眼全球,Lululemon憑借一條瑜伽褲試圖對抗傳統運動服飾巨頭阿迪達斯與耐克,成為從細分賽道中沖出的“新巨頭”。而一條瑜伽褲動輒上千元的價格讓許多消費者望而卻步,YPL以更親民的售價打開了中低端消費市場。

  據2020年艾瑞咨詢發布的女性運動健身數據顯示,瑜伽是中國城市女性參與度僅次于跑步的第二大運動,占比達68%。2020年,中國瑜伽用品的市場規模就達到了187億元。

  天貓最熱賣產品月銷僅300件,消費者吐槽“穿一次就破洞”

  時代財經發現,YPL品牌除官方銷售平臺和部分明星直播外,市面上還出現了團購、代購等多個銷售渠道,銷售價格也從幾十元到百元不等,價格體系混亂,真假難辨。這也導致了盡管該品牌高調營銷宣傳,真正關注該品牌的消費者卻不多。

  天貓國際YPL海外旗艦店粉絲數僅為6.05萬人,這與大眾熟知的運動品牌相差甚遠。目前,店鋪綜合體驗在三星半,店鋪基礎信息顯示,其所在地為廣東廣州,公司名為YPL AUSTRALIA PTY LTD,其中店鋪內銷量最 高的一款商品是售價為175元的小狗瑜伽褲,但月銷量僅300件。這也從側面反映,直播的流量也并未真正沉淀至品牌。

  從產品來看,YPL中國官網顯示,該品牌產品“專注于女性運動服飾,從人體生理學角度出發,集合LYCRA FITSENSE科技、意大利無縫編織工藝、德國微膠囊燃脂技術、以色 列NILIT遠紅外纖維、智能光桿logo等科技,讓女性消費者穿感舒適自然,最 大化提升運動燃脂速率,重組游離脂肪和多余贅肉,打造黃金腰臀比。”

  一位服飾行業資 深供應鏈人士對時代財經解釋,這些技術是一些大廠商的面料技術,看該文字介紹,其品牌就是整合了一些比較好的大供應商,放到自己的產品中,但穿上能不能提升燃脂速率、重組游離脂肪和多余贅肉,效果很難界定。

  “如果真的能夠如宣傳頁面所說,將這些大牌科技成果真正用到產品端,是比較好的,但是消費者端比較難判斷。并且這類面料的成本價格要比相同功能的國產和臺 灣面料更貴。”上述人士對時代財經表示。

  不過,目前有不少消費者開始質疑YPL品牌的產品質量。在社交平臺上,有網友吐槽,“跟風海淘買了一件,練深蹲時襠部直接破了個大洞。能不能燃脂不知道,但當場社死。”類似的評價在社交平臺并不少見,還有消費者表示在薇婭直播間買的商品回來穿一次就破洞。

  而早在2018年,YPL品牌還因為營銷痕跡過重遭受一些消費者的質疑。一位常年生活在澳洲的消費者曾發帖稱十分反感該品牌鋪天蓋地的軟文宣傳,表示“風靡澳洲”的噱頭實際上是“風靡澳洲華人代購圈”,更懷疑這是一個“出口轉內銷”的公司。

  種種跡象表明,YPL想要進一步打開中國市場不是一件容易的事。定位相似、聚焦同一細分領域的中國本土女性瑜伽服品牌暴走的蘿莉、MAIA ACTIVE、粒子狂熱、焦瑪也在快速搶占市場。

  這或許讓YPL感受到了壓力。在YPL中國官網,“盛大招商”的信息在首頁顯眼頭圖位置滾動播放,招商范圍也很廣,包括“各級渠道、線下商超、零售平臺代理商”。在網站的新聞資訊頁面,2018年和2019年的5篇“舊聞”在2021年11月重新發布到了頁面上。

本文原鏈接:http://news.efu.com.cn/newsview-1333920-1.html

工作服廠家               引領尚服裝廠

2022.5.3

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