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勞保工作服閱讀快時尚品牌三季度拓店放緩,業

發布時間:2022-01-15 18:21來源:未知 作者:小小編 點擊:

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三季度,快時尚中國內地拓店未有明顯回暖。雖然開出70家門店,但不及去年同期。國際快時尚品牌業績雖然回暖,但難掩快時尚行業下行的大勢,H&M在中國拓店停滯,本土快時尚品牌有崛起之勢……且看快時尚品牌三季度新店盤點及分析。

三季度新開門店70家,不及去年同期

據贏商網不完全統計,2021年第三季度8家快時尚品牌(MJstyle、優衣庫(需求面積:1800-2000平方米; 代表項目:南京德基廣場一期,蘇州昆山九方購物中心等)、UR、無印良品、C&A、GAP、ZARA、H&M)在中國內地合計新開門店70家(不含升級重開門店),低于去年同期的81家。(文末附快時尚品牌上半年新店清單)

三季度新開門店一半位于當季新開業購物中心項目內,盡管三季度是購物中心開業旺季,尤其是9月份,但快時尚新店拓展并沒有呈現“旺季”的跡象,三季度新店開業量僅二季度(98家)的七成。

從近5年第三季度同期開業數量看,今年第三季度的開業量僅比2019年同期高,低于其他年份,整體呈現下滑的趨勢。

優衣庫居榜首,H&M、C&A零拓店

從8家快時尚品牌看,優衣庫以33家新店遙遙***,占了近半壁江山;UR、無印良品分別以13、10家位居第二、第三;GAP、MJstyle、Zara開店量均為個位數,H&M、C&A無新店拓展,值得注意的是,H&M今年以來在中國市場只關店,沒有開新店,網店規模不斷收縮。

華東區占逾三成門店,優衣庫多區域布局

三季度新店在大區分布上,華東依然是主要市場,共22家新店占總數的31%,6家有新店拓展的品牌均有在華東布局;華南區排第二,16家新店占比23%,無印良品、ZARA未拓展新店,另外4家品牌均有布局;華中、西北、華北三區開業量相當,分別為9家、8家、8家。對比上半年新店布局,西南區占比下滑明顯,華中區占比則明顯增長。

(說明:城市商業線級是贏商大數據綜合城市發展基礎水平、商業發展規模、商業檔次、商業人氣及商業未來潛力等因素,對城市商業發展程度評估的等級性劃分,共劃分為五個等級。)

優衣庫的新店拓展分布全國七大區域,但依然以華東區為主,同時在華南、華中、西北、華北均有4家或以上門店布局;UR、GAP新店主要集中在華南地區。

下沉市場占比提升,或受新開業項目影響

從分布的城市商業線級看,商業二線城市占了超過半市場,較上半年占比再提升4個百分點;其余的商業一線、三線、四線及五線城市新店數量相當,相差無幾。相比上半年,一、二、三線城市占比略有下滑,四、五線的低線級市場占比略有提升,與下沉市場迎來一批新開業項目,引入快時尚新店有一定關系。

據贏商網統計,本土品牌MJstyle在下沉市場門店數量占比超過總門店數量的一半,其中在一二線城市的線下門店比例占到49%,三四線城市占比33%,其他線級城市門店占比為18%。

國際快時尚品牌業績回暖,但頹勢難掩

縱觀快時尚市場,疫情的陰霾正在消退,業績逐步回暖,但因部分海外地區疫情嚴重,市場仍受較大影響,部分國際快時尚品牌的日子仍在煎熬。

Inditex集團在截至7月31日的上半年內收入、***和現金創歷史新高。其中收入達119.4億歐元,同比增長49%,毛利率高于57.9%,凈***12.73億歐元,較上年同期的虧損1.98億歐元有了明顯改善。

8月26日,Gap集團公布了第二季度業績,凈銷售額為42億美元,同比2020年增長29%,較2019年同期也錄得5%的增長,毛利率為43.3%,凈***錄得2.58億美元。

優衣庫母公司迅銷集團最新業績數據顯示,優衣庫日本9月可比銷售額同比大跌19.1%,總銷售額跌幅為19.8%,但較8月37.3%的跌幅已有所好轉。9月業績下滑主要是受炎熱天氣令秋季產品滯銷影響。

9月30日,H&M集團發布第三季度財報,營收為560億瑞典克朗,與去年同期相比增長了9%,但仍未恢復到疫情前水平,低于2019年第三季度的630億瑞典克朗。

雖然業績有所回暖,但快時尚頹勢難掩。H&M今年在全球關店140家;Zara母公司Inditex集團擬將通過合并位于葡萄牙、意大利和英國的子公司,并將其合作的公司數量從22家減少至3家,以此進一步精簡集團架構,另7月份據英國品牌評估機構Brand Finance發布的“2021西班牙品牌價值100強”榜單顯示,Zara品牌價值下滑23.2%至112.01億歐元;美國服裝零售商Gap表示將出售其在意大利和法國的門店,同時,英國和愛爾蘭從8月底開始至9月有計劃、分階段關閉所有81間Gap Specialty 和Gap Outlet門店;8月23日,美國快時尚品牌Urban Outfitters宣布天貓旗艦店將于9月12日關閉,徹底退出中國市場。

H&M中國“偃旗息鼓”,FOREVER 21卷土重來

H&M今年在中國市場接連受挫,因“新疆棉”事件陷入輿論危機,以及因產品質量問題多次遭到行政處罰,品牌口碑持續惡化。今年前三季度,H&M在中國市場零拓店,同時關閉多地門店。其實H&M在華減速早有苗頭,其在過去5年里在華新開門店數量已經連續下滑,由2016年高峰期的77家新店減少至2020年的4家。

另據H&M集團新發布的財報顯示,今年第三財季(6-8月)集團在中國表現慘淡,業績直降,收入至少暴跌40%,跌出暢銷國家的前十榜單。而在今年第一季度,中國內地還是H&M集團僅次于美國和德國的第三大市場,占該公司銷售額的約6%。

反觀美國快時尚品牌FOREVER 21,在撤出中國2年后重新宣布回歸。今年8月4日,FOREVER 21在官方微信公眾號及官方微博同時宣布已正式回歸中國市場,FOREVER 21品牌美國總部正式授權Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器(深圳)有限公司全權負責FOREVER 21在中國區的運營。目前已經入駐各大電商平臺,其中唯品會、拼多多線上門店已經開幕,天貓旗艦店和全國各大城市的大型實體店也正在緊張籌備中。截至發稿日,FOREVER 21天貓旗艦店已經上線,但城市實體門店未有動靜。

優衣庫創新:引入多元業態、入駐奢侈品百貨

9月17日,優衣庫位于日本東京銀座的優衣庫全球旗艦店翻新后重新開業。優衣庫銀座旗艦店是有著10年歷史的老店,此次翻新后,在12層的零售空間中,“騰出”了不少空間給豐富的體驗及新業態,門店的博物館風格設計是一大亮點,同時融入花店“UNIQLO FLOWER”、定制裁縫店,還開設了一間“咖啡館”——UNIQLO COFFEE,這也是優衣庫在全球門店中的***嘗試。門店內還有各種強互動裝置,如照相亭、小游戲...

不止門店業態創新,在門店選址上優衣庫也做了新嘗試,9月16日,優衣庫全新旗艦店Uniqlo Rivoli正式入駐LVMH集團旗下奢侈品百貨La Samaritaine。據悉,該店零售面積達2.15萬平方英尺(約1997平方米),共設有四層,其中一層出售男裝和女裝核心系列;頂層為消費者開設休息區,配備有沙發、圖書角等。

MJstyle、UR兩大本土快時尚加速度

兩大中國本土快時尚品牌MJstyle、UR正在加速擴張,有悄然崛起之勢。第三季度分別開出新店13家、4家,前三季度分別為35家、32家,僅次于優衣庫。

據悉,MJstyle 2020年底門店總數已達422家,加上今年前三季度開業的,如此推算門店總量超450家;UR門店去年全球門店也突破了300家的大關,并成功出海布局新加坡、泰國市場。

在運營創新上,本土品牌顯得更加得心應手和接地氣。MJstyle緊跟當下火熱的國潮風,并迎合年輕消費群喜歡,7月份設計出原創鬼馬家族系列產品,4個性格迥異的形象,與當前Z世代特性***契合。8月,與民間藝術家合作強化國潮系列,將白族的民族元素應用于設計,推出聯名系列"爨笯”,頗受歡迎。

UR玩轉線上渠道,抖音、小紅書直播帶貨、天貓、唯品會等大電商平臺、微信小程序等多渠道布局。在2021年天貓618開門紅(6月1日-6月3日)中,UR的銷售成績超過了優衣庫,位居銷售榜第二。而在2020年天貓雙11女裝榜中,UR還是榜上無名。

在常規的直播帶貨外,UR探索更多的直播玩法,如頭腰部主播投放、搭建線上試搭間、AI虛擬主播帶貨講解等。此外,UR還把直播平臺拓展到了抖音和小紅書。

本文原鏈接:http://news.efu.com.cn/newsview-1329350-1.html

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2022.1.15

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